接骨院のWeb広告｜どの媒体から始めるべきか

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接骨院のWeb広告は、どの媒体から始めるべきか

接骨院を探す人は、症状から調べます。
ぎっくり腰になった、捻挫した、交通事故に遭った。
そういう状態で検索しています。

媒体ごとの違い

主な媒体の違い

地図の広告から始める理由

接骨院は、徒歩や自転車で通える範囲から選ばれます。
地図で近くの接骨院を探す人に、直接届きます。

検索広告で症状を拾う

ぎっくり腰 ◯◯市と調べる人は、今すぐ行きたいと思っています。

表現に制約がある

いくらから始められるのか

接骨院は、単価が高くない業種です。

費用の考え方（数字は説明のための仮の値です）

1人が何回来るかで計算する

1回の施術だけでは、広告費を回収できません。
何回通うかを含めて考えてください。

施術者の空き時間が上限

受けられる患者の数には、限りがあります。
予約が埋まっている状態で広告を出しても、断ることになります。

自費の施術を狙う

保険が使えない施術は、単価が高くなります。
そこを狙うと、広告費を回収しやすくなります。

3か月は続ける

表現の制約に、どう対応するのか

柔道整復の業務には、広告に関する決まりがあります。

注意すること

何が書けるかを確認する

広告に記載できる事項は決まっています。
掲載時点の最新の公式ガイドラインで確認してください。

保険の範囲を正しく書く

保険が使えるのは、決まった場合だけです。
誤解を招く書き方をしないでください。

確認する人を決める

広告を出す前に、表現を確認する人を決めてください。

迷う表現は使わない

どんな言葉に広告を出すのか

検索する言葉には、いくつかの種類があります。

言葉の種類

けがの言葉を拾う

ぎっくり腰や捻挫は、今すぐ来ます。
この言葉に広告を出すと、来院につながりやすくなります。

交通事故の相談を拾う

交通事故の治療は、単価が違います。
対応できるなら、その言葉に出してください。

地域名を必ず入れる

接骨院は、近さで選ばれます。

条件の言葉を拾う

広告のリンク先は、どこにすればいいのか

広告をクリックした人が、どこに着くかで結果が変わります。

着いたページに必要なものを、項目ごとに見ていきます。
症状の説明については、内容はどういう状態か。
施術の内容については、内容は何をするか、何分か。
料金については、内容は保険の場合、自費の場合。
受付時間については、内容は何時まで、定休日。
場所については、内容は最寄りからの時間、駐車場。
予約については、内容は必要か、当日でも行けるか。

当日行けるか書く

けがをした人は、今日行きたいと思っています。
予約なしで行けるかを書いてください。

料金を書く

保険が使える場合と使えない場合、それぞれの目安を書いてください。

駐車場を書く

歩くのがつらい人が来ます。
車で来られるかは、判断材料です。

予約の手間を減らす

交通事故の対応を、どう伝えるのか

交通事故の治療は、通常の施術と手続きが違います。

書けることを、項目ごとに見ていきます。
対応については、書く内容は交通事故の治療に対応しているか。
手続きについては、書く内容は何をすればいいか。
保険会社については、書く内容はやり取りの方法。
費用については、書く内容は自己負担があるか。
通院については、書く内容はどのくらいの頻度で通うか。
病院との関係については、書く内容は医療機関との連携。

手続きの流れを書く

何をどの順番でやればいいか分からない人がいます。

病院にも行くべき場合を書く

事故の直後は、医療機関の受診が必要な場合があります。
それを書いてください。

保険の説明は正確に

制度の詳細は変わることがあります。
最新の公式情報で確認してくださいと添えてください。

相談だけでも受けることを書く

広告の結果を、どう見ればいいのか

数字の見方を間違えると、判断を誤ります。

見る数字を、項目ごとに見ていきます。
クリック数については、見る理由は興味を持たれたか。
電話のタップ数については、見る理由は連絡しようとした人の数。
来院の数については、見る理由は実際に来た人の数。
新規1人の費用については、見る理由は1人にいくらかかったか。
通院の回数については、見る理由は何回通ったか。
自費の施術については、見る理由は単価の高い施術につながったか。

通院の回数を見る

1回で終わると、広告費を回収できません。

どの言葉から来たかを見る

成果につながる言葉に、予算を寄せてください。

交通事故の件数を分けて見る

単価が違うため、分けて数えてください。

予約の空きと合わせて見る

何から手をつければいいのか

順番を決めて、一つずつ進めてください。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは地図の情報（受付時間、写真、場所）を整える、かかる時間の目安は半日。
2については、やることはよくある症状のページを作る、かかる時間の目安は1週間。
3については、やることは地域を絞って検索広告を出す、かかる時間の目安は半日。
4については、やることは毎週、来院の数と通院の回数を見る、かかる時間の目安は週30分。
5については、やることは3か月後に、続けるか変えるか判断する、かかる時間の目安は半日。

ここに挙げた時間の目安は、説明のための仮の値です。
実際にかかる時間は、院の状況によって変わります。

先にページを整える

広告を出しても、着いたページが弱いと来院になりません。
症状の説明、料金、受付時間、場所。
これをそろえてから出してください。

表現を確認する

広告に書ける事項は決まっています。
出す前に確認してください。

最初の一つは今日から始められる

地図に載っている受付時間と駐車場の情報が正しいか、確認する。
これだけなら30分で終わります。

相談したい場合

よくある質問

まとめ