整形外科のSEO対策｜検索で見つけてもらうためにやること

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整形外科がSEOで目指すべきことは何か

リハビリの患者で待合室は埋まりますが、単価は上がりません。
理学療法士の人数が上限になるので、増やそうにも限界があります。

一方で、痛みが出たときにどこに行けばいいかで迷っている人が多くいます。
整形外科なのか、整骨院なのか、整体なのか。
この違いを説明できているサイトは少なくあります。

二つの客層

スポーツで怪我をした人と、加齢で関節が痛む高齢の方。
年齢も、求めることも、通える時間帯も違います。

検索から来る人の三つの状態

どういう言葉で探されているのか

痛みが出た人は、まず何科に行けばいいかを調べます。
整形外科という言葉を知らない人もいます。

部位ごとのページ

膝、腰、肩、首、股関節、足首、手首。
それぞれで、考えられる原因と受診の目安を書きます。

検索の種類と用意するページ

何科に行くべきかの検索

腰痛 何科手のしびれ 何科。
この検索に答えると、そのまま来院につながります。
自院への誘導より先に、正確な情報を出してください。

医療広告の制限

整骨院や整体との違いをどう説明するのか

患者にとって、整形外科と整骨院と整体の違いは分かりにくくあります。
どこも腰痛と書いているからです。

他をけなさない

他の施設を否定する書き方は、読む人に嫌われます。
役割が違うという説明にとどめてください。

違いの説明

併用について

整骨院や整体と併用している患者は多くあります。
まず原因を確認してからという書き方をすると、受診の意味が伝わります。

画像検査の意味

リハビリをどう見せるのか

リハビリという言葉は知られていますが、実際に何をするかは知られていません。

書いておくこと

1回にかかる時間、担当するのが誰か、どういう内容か、何回くらい通うか。

リハビリについて書くこと

時間と回数は説明のための仮の値です。
症状によって変わります。

予約の枠

理学療法士の人数が上限なので、予約が取りにくくなります。
どのくらい先まで予約できるか、当日の枠があるかを書いてください。

通える時間帯

スポーツ外傷の患者をどう取るのか

スポーツの怪我は、治すだけでなく、いつ復帰できるかが重要です。
その視点で書いている整形外科は多くありません。

書いておくこと

競技別の多い怪我、治療の流れ、復帰までの目安、再発を防ぐための指導。

スポーツ外傷のページの内容を、項目ごとに見ていきます。
多い怪我については、書くことは競技ごとの傾向。
応急処置については、書くことはその場でできること。
治療については、書くことは検査から治療までの流れ。
復帰については、書くことは段階的な復帰の考え方。

復帰の時期

断定は避けてください。
個人差があり、無理な復帰は再発につながります。
一般的な目安として、幅を持たせて書きます。

学校やチームとの連携

高齢の患者の慢性疾患をどう扱うのか

高齢の患者にとって、痛みは生活の質に直結します。
そして手術を受けるかどうかは、大きな決断です。

治療の段階を書く

保存的な治療から手術まで、どういう段階があるかを示します。
すぐ手術を勧めるのではなく、段階があることを説明します。

治療の選択肢を、項目ごとに見ていきます。
生活の指導については、内容は体重管理と運動。
薬については、内容は痛み止めと注射。
リハビリについては、内容は筋力の維持。
装具については、内容はサポーターやインソール。
手術については、内容は保存的治療で改善しない場合。

手術の判断

どういう状態になったら手術を考えるのか。
自院で手術ができない場合、どこに紹介するのか。
これを書いておくと、相談しやすくなります。

骨粗しょう症の検査

地図に載せるために何をすればいいのか

リハビリで週に何度も通うので、駐車場と交通の便は重要です。

埋めておく項目

診療時間、休診日、リハビリの受付時間、駐車場の台数、対応できる検査、バリアフリーの状況。

地図の情報で書くことを、項目ごとに見ていきます。
診療時間については、よくある抜けはリハビリの時間が不明、埋めた場合は通える時間が分かる。
検査については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は画像検査の有無が分かる。
駐車場については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は車で通えるか分かる。
設備については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は車椅子で入れるか分かる。

口コミへの返信

限られた予算で、何から手をつければいいのか

どこに行けばいいか迷っている人を受け止める部分から始めます。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは地図の診療時間とリハビリ枠を埋める、かかる期間の目安は1週間、効き方は地域の検索での見え方が変わる。
2については、やることは整骨院や整体との違いを書く、かかる期間の目安は2週間、効き方は迷っている人が来る。
3については、やることはリハビリの内容と頻度を書く、かかる期間の目安は1週間、効き方は通う判断ができる。
4については、やることは部位ごとのページを作る、かかる期間の目安は3か月以上、効き方は検索から新規が来る。
5については、やることは手術の判断と紹介の流れを書く、かかる期間の目安は1か月、効き方は相談が入る。

期間は説明のための仮の値です。

どこが詰まっているか分からないとき

よくある質問

まとめ