産婦人科のWeb広告｜どの媒体から始めるべきか

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産婦人科のWeb広告は、どの媒体から始めるべきか

産婦人科を探す人は、二種類います。
分娩する場所を探している人と、婦人科の症状で受診先を探している人です。

媒体ごとの違い

主な媒体の違い

分娩と外来を分ける

探している人も、必要な情報も違います。
広告を分けてください。

分娩は商圏が広い

里帰り出産があるため、遠方からも探されます。

医療広告の制限がある

いくらから始められるのか

産婦人科は、分娩と外来で単価が違います。

費用の考え方（数字は説明のための仮の値です）

分娩の枠で計算する

月に何人受けられるかで、かけられる金額が決まります。

枠が埋まっているなら出さない

断ることになる問い合わせに、広告費を使う必要はありません。

外来は別に計算する

単価が違うため、分けて考えてください。

3か月は続ける

分娩の予約を、どう取るのか

分娩の枠には、限りがあります。

分娩の案内に入れる項目

空いている月を出す

埋まりやすい月と、空いている月があります。

里帰りの条件を書く

遠方から探している人がいます。
いつまでに連絡が必要かを、書いてください。

費用の目安を書く

分娩にいくらかかるかを、知りたい人がいます。

見学の案内を出す

どんな言葉に広告を出すのか

検索する言葉には、いくつかの種類があります。

言葉の種類

分娩の方法で絞る

無痛分娩に対応しているなら、その言葉に出してください。

里帰りの言葉を拾う

遠方から探している人がいます。

外来を別に出す

婦人科の症状で探す人は、別の層です。

地域名を必ず入れる

婦人科外来を、どう増やすのか

産婦人科は、妊婦さんの場所だと思われています。

外来の案内に入れる項目を、項目ごとに見ていきます。
診る症状については、書く内容は生理の悩み、検診、更年期など。
待合については、書く内容は妊婦さんと分かれているか。
時間帯については、書く内容は外来が空いている時間帯。
予約については、書く内容は必要か、Webで取れるか。
費用については、書く内容は保険が使えるか、検診の費用。
女性医師については、書く内容はいるかどうか。

待合が分かれているか書く

妊婦さんと同じ待合で待つことに、抵抗がある人がいます。

女性医師がいるか書く

これを気にしている人がいます。

検診を勧める投稿は、あおらない

事実を書く形にしてください。

費用の目安を書く

広告のリンク先は、どこにすればいいのか

広告をクリックした人が、どこに着くかで結果が変わります。

リンク先の考え方を、項目ごとに見ていきます。
分娩については、着いたページに必要なものは費用、病室、食事、空き状況、見学。
外来については、着いたページに必要なものは診る症状、待合、診療時間、予約。
里帰りについては、着いたページに必要なものは条件、いつまでに連絡するか。
検診については、着いたページに必要なものは費用、予約、所要時間。

病室と食事の写真を出す

分娩を探す人が、最も見る情報です。

空き状況を載せる

何月が空いているかを、書いてください。

外来の待合を説明する

分かれているかどうかを、書いてください。

予約の方法を書く

医療広告の制限に、どう対応するのか

医療機関の広告には、守るべき決まりがあります。

注意することを、項目ごとに見ていきます。
体験談については、注意点は掲載できません。
他院との比較については、注意点はできません。
安全の保証については、注意点はできません。
赤ちゃんの写真については、注意点は保護者の同意が必要。
妊婦さんの写真については、注意点は本人の同意が必要。
費用については、注意点は自費の費用表示には決まりがあります。

何が書けるかを確認する

掲載時点の最新の公式ガイドラインで確認してください。

写真の同意を得る

赤ちゃんや妊婦さんが写る写真は、同意が必要です。

確認する人を決める

広告を出す前に、表現を確認する人を決めてください。

迷う表現は使わない

広告の結果を、どう見ればいいのか

数字の見方を間違えると、判断を誤ります。

見る数字を、項目ごとに見ていきます。
クリック数については、見る理由は興味を持たれたか。
問い合わせ数については、見る理由は実際に動いた人の数。
見学の申し込み数については、見る理由は分娩を検討している人。
分娩の予約数については、見る理由は最終的な成果。
外来の受診数については、見る理由は別の収益。
1件の獲得費用については、見る理由は1件にいくらかかったか。

分娩と外来を分ける

単価が違うため、分けて数えてください。

見学から予約への率を見る

見学には来るが決まらない場合、見学の内容に問題があります。

枠の埋まり具合と合わせて見る

埋まっているのに広告を出しても、断ることになります。

どの言葉から来たかを見る

何から手をつければいいのか

順番を決めて、一つずつ進めてください。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは病室と食事の写真をそろえる、かかる時間の目安は半日。
2については、やることは分娩の費用と空き状況をページに載せる、かかる時間の目安は半日。
3については、やることは外来のページを別に作る、かかる時間の目安は1週間。
4については、やることは分娩と外来で広告を分けて出す、かかる時間の目安は半日。
5については、やることは毎週、問い合わせと見学の数を見る、かかる時間の目安は週30分。

ここに挙げた時間の目安は、説明のための仮の値です。
実際にかかる時間は、施設の状況によって変わります。

先にページを整える

病室、食事、費用、空き状況。
分娩を探す人が見る情報です。

表現を確認する

医療広告には決まりがあります。
出す前に確認してください。

最初の一つは今日から始められる

今のページに、何月の分娩枠が空いているかが書いてあるか確認する。
これだけなら30分で終わります。

相談したい場合

よくある質問

まとめ