旅館のSEO対策｜検索で見つけてもらうためにやること

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旅館がSEOで目指すべきことは何か

一泊二食のモデルは、単価が高い代わりに、人件費と食材費が重くのしかかります。
そこから予約サイトの手数料が引かれると、利益が薄くなります。

客室数には上限があります。
だから稼働率を上げるだけでなく、1件あたりの利益を上げる必要があります。

選ばれる理由

料理、温泉、部屋。
この三つで比べられます。

検索から来る人の三つの状態

どういう言葉で探されているのか

旅館を選ぶとき、条件がはっきりしている人が多くあります。

条件ごとのページ

露天風呂付きの客室、貸切風呂、部屋食、子ども連れ、一人旅、記念日。
自館にある条件を、それぞれ書きます。

検索の種類と用意するページ

一人旅の需要

一人で泊まれる旅館は限られます。
受け入れているなら、それが差になります。

周辺の情報

直予約をどう増やすのか

予約サイトで見つけた人が、公式サイトを確認します。
そこで同じ価格なら、予約サイトで取られます。

差を数字で出す

一泊あたりいくら違うのか。
ポイントを考えても公式が得かどうか。

公式で予約する利点（説明のための仮の値です）

数字は説明のための仮の値です。

価格以外の特典

遅いチェックアウト、部屋のグレードアップ、貸切風呂の無料利用。
原価がかからない特典が有効です。

予約サイトとの契約

契約で価格に制限がかかる場合があります。
契約条件は各社で違うため、掲載時点の最新の契約内容で確認してください。

電話での予約

料理をどう見せるのか

一泊二食のモデルでは、料理が価格の大部分を占めます。

見せるもの

夕食の全体、主な料理、朝食、部屋食か会場食か。

料理で書くこと

写真の質

料理の写真は、そのまま印象になります。
明るく、実際に出るものと同じものを撮ってください。

量の説明

多すぎて食べきれない、という声があります。
量を調整できるなら、それを書いてください。

アレルギーへの対応

いつまでに伝えればいいか、どこまで対応できるか。
先に書いておくと、予約しやすくなります。

食事なしのプラン

部屋と温泉をどう見せるのか

同じ旅館でも、部屋によって印象がまったく違います。

部屋ごとに書くこと

広さ、定員、窓からの眺め、トイレと風呂の有無、設備。

部屋の情報で書くことを、項目ごとに見ていきます。
広さについては、書き方の例は畳数と平米数。
定員については、書き方の例は何名まで。
眺望については、書き方の例はどちらを向いているか。
風呂については、書き方の例は部屋に風呂があるか。
設備については、書き方の例は冷蔵庫、Wi-Fi、テレビ。

温泉の情報

泉質、源泉かけ流しか、内風呂と露天の有無、貸切風呂、入浴できる時間。

貸切風呂

家族連れや、人目を気にする人には重要です。
予約が必要か、料金はかかるかを書いてください。

日帰りの入浴

平日と閑散期をどう埋めるのか

客室数は決まっているので、平日が空くと年間の稼働が上がりません。

平日に来る人

定年後の夫婦、時期を選べる人、一人旅、平日休みの人。

平日を埋める手段を、項目ごとに見ていきます。
平日限定の料金については、内容は安く泊まれる。
連泊の割引については、内容は長く滞在してもらう。
一人旅の受け入れについては、内容は平日に多い。
日帰りの利用については、内容は温泉と食事だけ。
地域の閑散期については、内容はその時期の魅力を出す。

連泊の提案

長く滞在してもらうと、稼働が安定します。
2泊目以降の割引があるなら、それを書いてください。

閑散期の魅力

その時期にしかないものを書いてください。
雪景色、新緑、紅葉。

地域と組む

地図に載せるために何をすればいいのか

車で来る客が多いので、駐車場の情報は判断材料になります。

埋めておく項目

チェックインとチェックアウトの時間、客室数、温泉の有無、駐車場、送迎の可否、日帰り入浴の可否。
送迎があるなら、必ず書いてください。

地図の情報で書くことを、項目ごとに見ていきます。
送迎については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は駅から来る人が予約する。
温泉については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は泉質や露天の有無が分かる。
駐車場については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は車で行けるか分かる。
写真については、よくある抜けは外観だけ、埋めた場合は部屋と料理と風呂も載せる。

写真

外観、部屋、料理、風呂、ロビー。
実際の様子が伝わります。

口コミへの返信

限られた予算で、何から手をつければいいのか

手数料のかからない予約を増やす部分から始めます。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは地図の温泉と送迎と駐車場を埋める、かかる期間の目安は1週間、効き方は地域の検索での見え方が変わる。
2については、やることは公式だけの特典と価格差を出す、かかる期間の目安は2週間、効き方は直予約の比率が上がる。
3については、やることは料理の写真を季節ごとに出す、かかる期間の目安は1か月、効き方は選ばれる理由ができる。
4については、やることは部屋タイプごとの情報を整える、かかる期間の目安は1か月、効き方は満足度が安定する。
5については、やることは平日と連泊の提案を作る、かかる期間の目安は2か月、効き方は稼働が平らになる。

期間は説明のための仮の値です。

どこが詰まっているか分からないとき

よくある質問

まとめ