LINEヤフー広告の統合対応｜LINE広告だけ使っていた企業がやること

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LINEヤフー広告の統合で、何が変わるのか

LINEヤフーは2025年9月25日に統合を発表し、2026年4月1日にリリースしました。
LINE広告とYahoo!広告のディスプレイ広告がLINEヤフー広告 ディスプレイ広告になり、Yahoo!広告の検索広告はLINEヤフー広告 検索広告に名称が変わっています。

基盤はYahoo!側

ここが実務上いちばん重要な点です。
統合後の管理画面はYahoo!広告ディスプレイ広告の仕組みに統一されました。
つまりLINE広告の仕組みがYahoo!側に吸収された形です。

統合前後の対応

移行完了の予定

LINE広告だけを使っていた企業は、何をすればいいのか

LINE広告のみを使っていた企業にとって、この統合は単なる名称変更ではありません。
計測の仕組みそのものを入れ替えることになります。

発生する作業

LINE広告のみ利用していた企業の作業

ビジネスIDがないと移行ツールが使えない

移行ツールを使うには、ビジネスIDが必要です。
これを取得していないと、手動で移行することになります。
そして手動での移行は、設定を写し間違えるリスクがあります。

手動移行はパフォーマンスが落ちやすい

APIを使っている企業は、何が必要になるのか

広告費の規模が大きい企業では、レポートや入札調整をAPIで自動化していることがあります。
統合はこの部分に直接影響します。

影響を受ける仕組み

APIに依存している処理と、影響

開発の期間を先に見積もる

API側の書き換えは、広告運用とは別の工数です。
社内の開発リソースか、外部の開発会社かを先に決めます。
移行完了の予定日から逆算すると、余裕はあまりありません。

一時的にレポートが止まる前提で組む

検索クエリーマッチングは、使うべきなのか

LINEヤフー広告の検索クエリーマッチングは、2026年9月14日に提供が完了しました。
登録したキーワードに関連する検索語句へ、自動的に配信を広げる機能です。

参照される要素

この機能は、検索意図、キーワードとの関連性、レスポンシブ検索広告のアセット、そしてランディングページの内容を参照して配信先を決めます。
つまりLPの中身が配信範囲に影響します。

検索クエリーマッチングの仕様

オプトインであることの意味

こちらが設定しない限り、勝手には広がりません。
これは他の自動化機能と異なる点です。
だから気づかないうちに範囲が広がっていたという事態は起きにくくなっています。

使う前に決めること

除外キーワードが整理されているか。
LPの内容が、広げたい範囲と一致しているか。
この2つを確認してから有効にします。

レポートで切り分けられる

統合以外に、押さえておくべき変更はあるか

統合に注目が集まりますが、同時期に他の変更も進んでいます。

時期の異なる変更

統合前後の主な変更を、項目ごとに見ていきます。
2026年4月1日については、内容は統合プラットフォームのリリース。
2026年5月28日については、内容はプラットフォーム移行の完了予定。
2026年7月15日については、内容は検索結果の広告掲載位置の変更。
2026年7月16日については、内容は酒類・性的表現の年齢制限の拡大。
2026年7月29日については、内容はAPNGの新規入稿停止。
2026年9月14日については、内容は検索クエリーマッチングの提供完了。
2026年9月30日については、内容はLINE VOOM終了。
2026年10月については、内容は旧LINE広告作成機能のサンセット。

LINE VOOM終了の影響

LINE VOOMを使った施策は、2026年9月30日で終わります。
ここに予算を置いていた場合、配分先を決め直す必要があります。

年齢制限の拡大

酒類は20歳未満、性的表現は18歳未満への配信制限が拡大されました。
該当する商材では、リーチできる範囲が変わります。

日程は変わることがある

Agent iの広告面は、どう位置づければいいのか

Agent iはLINEヤフーのAI対話サービスです。
ここに広告面が用意されつつあります。

これまでの経過

Agent i広告の動きを、項目ごとに見ていきます。
2026年7月23日については、内容はディスプレイ広告のテスト配信開始。
2026年8月については、内容は検索ショッピング広告。
2026年9月1日については、内容はリアルタイム対話文脈連動の配信を拡大。

対話文脈に連動するという意味

ユーザーがAIと会話している内容に応じて、広告が出ます。
キーワード指定ではなく、会話の文脈がターゲティングの軸になります。
これはChatGPT広告のコンテキストヒントと似た考え方です。

予算を大きく置く段階ではない

代理店に任せている場合、何を確認すればいいのか

この統合は作業量が多く、抜けが出やすい性質があります。
だから項目を分けて確認します。

確認する項目

代理店に確認することを、項目ごとに見ていきます。
Yahoo!計測タグの設置完了については、なぜ必要かは計測できているかの前提。
ビジネスIDの取得については、なぜ必要かは移行ツールが使えたか。
移行ツールと手動のどちらを使ったかについては、なぜ必要かはパフォーマンスへの影響。
APIの書き換えの進捗については、なぜ必要かはレポートが止まらないか。
移行前後の数値の比較については、なぜ必要かは何が変わったか。
検索クエリーマッチングの設定状況については、なぜ必要かは有効にしているかどうか。

移行前の数字を、残してもらう

移行のあとで比較ができるように、前の数字を残してもらいます。
これがないと、変化が統合によるものか、他の要因かが分かりません。

追随できているかが、代理店の価値

何から手をつければいいのか

作業の量は、統合前の利用状況で大きく変わります。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることはLINE広告・Yahoo!広告のどちらを使っていたか整理、期間の目安は1日。
2については、やることはビジネスIDの取得状況を確認、期間の目安は1週間。
3については、やることはYahoo!計測タグの設置、期間の目安は2週間。
4については、やることは移行前3〜6か月の数値を記録、期間の目安は1週間。
5については、やることはAPIを使っている場合は開発の見積もり、期間の目安は1か月。
6については、やることは検索クエリーマッチングを一部で試す、期間の目安は1か月。

見る数字を決める

数字は説明のための仮の値です。

見る数字を、項目ごとに見ていきます。
移行前後のCV数とCV単価については、見る頻度は移行後は毎週、目安の考え方は学習期間を考慮して3か月見る。
タグの発火率については、見る頻度は移行後は毎日、目安の考え方は計測の欠損がないか。
オーディエンスの蓄積状況については、見る頻度は移行後は毎週、目安の考え方は再構築が進んでいるか。
検索クエリーマッチング経由の成果については、見る頻度は有効化後は毎週、目安の考え方はレポートで切り分けて見る。

計測の欠損を、最優先で確認する

タグの入れ替えで最も起きやすいのが、計測の欠損です。
CV数が減ったとき、実際に減ったのか、測れていないだけなのか。
ここを先に切り分けます。

よくある質問

まとめ