建設会社のInstagram運用｜何を投稿して、どう来店につなげるか

なお、TimeValue株式会社では、広告運用・クリエイティブ制作・LP改善・データ分析・AI導入までを一括で引き受けるWebマーケティング支援「KAIZEN」を提供しています。

現在、オンラインの無料マーケティング診断を毎月10社限定で実施中です。いまの数字を見ながら、どこから直すのが早いかを一緒に整理します。

今月の無料診断は残り4社です

無料マーケ診断を申し込む

広告からLPまで、まとめて見ます。オンラインで30分から対応しています。

建設会社のInstagramを、見ている人は何を判断しているのか

建設会社のInstagramを見ているのは、二種類の人です。
工事を頼みたい人と、働く場所を探している人です。
今の建設業では、後者のほうが切実な課題になっています。

見られている順番

会社の規模より先に、何をやっているかが見られています。

誰が何を見ているか

人が採れないと受注できない

技術者の人数が、受注できる量を決めます。
だから、採用が事業の制約になっています。
Instagramの目的を採用に置くのは、理にかなっています。

公共工事と民間工事は別

建設会社のInstagramに何を投稿すればいいのか

投稿の種類を決めて、順番に回していく形にします。

投稿の種類と頻度の目安

途中の工程を見せる

完成写真だけでは、何をやっているか分かりません。
途中の工程を見せると、技術が伝わります。

働き方の投稿を厚くする

採用が課題なら、そこに投稿を割いてください。
給与、休み、残業、資格取得の支援。
これが知りたい情報です。

投稿の頻度は週1〜2回で十分

現場の写真を、どう扱うのか

工事の写真には、注意が必要です。

扱いに注意するもの

許可を書面で得る

口頭の了解だけでは、あとで問題になります。
契約の段階で、写真の使用について確認しておいてください。

場所が特定されないようにする

住所が分かる看板や、特徴的な建物が写らないようにしてください。

自社の作業に絞る

現場全体ではなく、自社が担当した部分だけを撮る方法もあります。

架空の実績を作らない

採用に、どう使うのか

建設業は、人が集まりにくい業種です。

働きたい人が知りたいこと

休みのことを書く

土曜も働くのか、天候で休みになるのか。
ここを気にしている人が多くいます。
改善に取り組んでいる途中なら、そう書いてかまいません。

資格取得の支援を書く

資格で給与が上がる業種です。
会社が支援するなら、それを書いてください。

社員の話を出す

実際に働いている人に、仕事のことを話してもらってください。
本人の同意を得たうえで、名前を出さない形でも成立します。
架空の社員の声は作らないでください。

若い人が働いていることを見せる

民間の工事を、どう取るのか

公共工事だけに頼ると、入札の結果で売上が変わります。

民間の発注者が知りたいことを、項目ごとに見ていきます。
工事の種類については、書く内容は何ができるか。
規模については、書く内容はどのくらいの規模まで対応するか。
小工事については、書く内容は小さい工事も受けるか。
地域については、書く内容はどこまで行くか。
見積もりについては、書く内容は無料か、どのくらいで出るか。
工期については、書く内容はどのくらいかかるか。

小さい工事も受けることを書く

大きい会社は小さい工事を受けないと思われています。
受けるなら、それを書いてください。
そこから大きい仕事につながることがあります。

見積もりの出し方を書く

何を伝えれば見積もれるのか。
現地を見に行くのか。
これを書いてください。

対応できる地域を書く

どこまで行けるかが分からないと、問い合わせが来ません。

実績は許可を得たものだけ

安全への取り組みを、どう見せるのか

安全は、この業種の信頼の基礎です。

書けることを、項目ごとに見ていきます。
朝礼については、書く内容は毎日何を確認しているか。
装備については、書く内容はどんな装備を使っているか。
教育については、書く内容はどういう研修をしているか。
点検については、書く内容は機械や道具の点検。
資格については、書く内容は必要な資格を持った人がいるか。
記録については、書く内容は安全の記録をつけているか。

やっていることを淡々と書く

大げさに書く必要はありません。
毎日やっていることを、そのまま書いてください。

事故がないことを誇張しない

事故ゼロという表現は、事実であっても慎重に扱ってください。
何かあったときに、信用を失います。

装備や設備への投資

新しい機械や、安全のための設備。
これに投資していることは、働きたい人にも伝わります。

現場のきれいさ

協力会社とのつながりを、どう作るのか

建設は、多くの会社が関わる仕事です。

協力会社を探していることを書く

どういう工種の会社を探しているか。
これを書くと、連絡が来ることがあります。

取引の条件を書く

支払いのサイト、発注の量、求める資格。
これを書いておくと、話が早くなります。

同業とのつながり

人手が足りないとき、同業に応援を頼むことがあります。
つながりがあると、助かります。

下請けとして受ける場合

何から手をつければいいのか

全部を一度にやろうとすると止まります。
順番を決めてください。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは給与、休み、勤務時間を書いた投稿を作る、かかる時間の目安は半日。
2については、やることはプロフィールに工事の種類、対応地域、採用情報を入れる、かかる時間の目安は1時間。
3については、やることは安全への取り組みをハイライトにまとめる、かかる時間の目安は半日。
4については、やることは工事の様子を週1本、型を決めて投稿する、かかる時間の目安は1本30分。
5については、やることは月末に応募数と問い合わせ件数を記録する、かかる時間の目安は30分。

ここに挙げた時間の目安は、説明のための仮の値です。
実際にかかる時間は、会社の状況によって変わります。

プロフィールに入れるもの

プロフィールに入れる要素を、項目ごとに見ていきます。
1行目については、書く内容はどこの、何の工事をする会社か。
工事については、書く内容は扱っている工種。
地域については、書く内容はどこまで対応するか。
規模については、書く内容は小さい工事も受けるか。
採用については、書く内容は募集しているか。
問い合わせについては、書く内容は連絡方法とWebサイト。

続けられる形にする

現場が忙しい業種です。
誰が投稿するかを決めて、無理のない頻度にしてください。
現場の写真は、作業の合間に撮っておいてください。

最初の一つは今日から始められる

プロフィールに、募集していることと対応できる工種を書くだけなら、15分で終わります。
そこから始めてください。

相談したい場合

よくある質問

まとめ