大学のWebマーケティング費用｜月いくらから始められるか

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大学のWebマーケティング費用は、月いくらから始められるのか

すべての学部に均等に予算を配ると、どれも足りません。
志願者が定員に届いていない学部に絞ってください。

以下の数字は説明のための仮の値です。

年間の配分の例

4年分の学費で考える

何にお金がかかるのか

費用の内訳

オープンキャンパスの費用が最大

大学のオープンキャンパスは、1回で数百万円かかることがあります。
そこからの出願数を、必ず数えてください。

パンフレットとWebを比べる

学部を絞ることで、費用はどう変わるのか

学部ごとの判断

埋まる学部には出さない

偏差値帯の高い学部は、広告を出さなくても志願者が来ます。

足りない学部に集中する

そこに予算を寄せてください。

一度に全部やらない

広告に、いくらかけるべきか

広告費の考え方

1名の入学が4年間で400万円の学費なら、16名で6,400万円です。
広告費50万円は、十分に回収できます。

学部名で出す

学部名 大学で検索する人は、分野を決めています。

保護者向けにも出す

学費、奨学金、就職で検索するのは、多くが保護者です。

大学名を押さえる

下宿と自宅通学で、費用をどう分けるのか

区分による違いを、項目ごとに見ていきます。
自宅通学については、気にすることは通学時間、交通費、費用は近隣への広告。
下宿については、気にすることは家賃、生活費、治安、費用は遠方への広告、寮の情報。

遠方への広告は別に出す

寮や下宿の情報を、前に出してください。

生活費の目安を書く

学費以外にいくらかかるかを、書いてください。
金額は地域や時期で変わるため、目安であることを明記してください。

オンラインの見学を用意する

志願者が減り続ける中で、費用をどう使うのか

費用でできること、できないことを、項目ごとに見ていきます。
分野で探している人に見つけてもらうについては、できないは18歳の人数を増やす。
オープンキャンパスの来場を増やすについては、できないは偏差値帯を変える。
学費や就職の情報を先に届けるについては、できないは競合の志願者を減らす。

学部の特徴を具体的に書く

充実した教育環境では、他の大学と区別がつきません。
研究室、取れる資格、実習の場所。
具体的に書いてください。

情報を出さないと選ばれない

候補に入るには、情報が必要です。

足りない学部から整える

学費と就職実績の表示に、どんな注意が要るのか

書くべき内容を、項目ごとに見ていきます。
初年度の学費については、内容は入学金を含めた総額。
2年目以降については、内容は年ごとの金額。
4年間の合計については、内容は学部ごとの総額。
別途かかるものについては、内容は実験費、実習費、留学の費用。
就職率については、内容は何を分母にしたか、いつの数字か。
就職先については、内容は実際の実績だけ。

4年間の総額を出す

保護者が知りたいのは、卒業までにいくらかかるかです。

就職率の分母を示す

就職希望者を分母にするか、卒業生全体かで数字が変わります。

奨学金は制度名だけを書く

費用を削るなら、どこを削るのか

削る順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、削るものは埋まる学部の広告、理由は出さなくても志願者が来る。
2については、削るものは1月から5月の広告、理由は検討が動いていない時期。
3については、削るものはパンフレットの部数、理由はWebで代わりになる部分。
4については、削るものは足りない学部の広告、理由は削らない。
5については、削るものは高校への訪問、理由は紹介の経路。削らない。

学部ごとに数字を出す

学部ごとの広告費と、そこからの出願数。
これを分けて見ると、削るところが分かります。

オープンキャンパスの効率を見る

1回で数百万円かかる開催が、何名の出願につながっているか。
オンラインへの切り替えも検討してください。

高校への訪問は削らない

何から手をつければいいのか

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは学部ごとの志願者数と定員を出す、目安は1日。
2については、やることは広告を出す学部を絞る、目安は1日。
3については、やることはその学部のページに研究内容と就職先を載せる、目安は2か月。
4については、やることは学費を4年間の総額で示すページを作る、目安は1か月。
5については、やることはオープンキャンパスの申込フォームを3項目に減らす、目安は1日。
6については、やることは遠方向けに寮の情報を用意する、目安は1か月。
7については、やることは6月から広告を強める、目安は時期に合わせて。
8については、やることは学部ごとに出願数を記録する、目安は毎年。

記録する項目

見る数字を、項目ごとに見ていきます。
来場申込については、見方は学部ごとに何件か。
実際の来場については、見方は申込のうち何人が来たか。
出願については、見方は来場者の何割が出願したか。
1名あたりの費用については、見方は学部ごとの費用÷入学者数。
学部別の充足率については、見方は定員に対して何割か。

来場の数だけを見ないでください。
学部ごとの充足率で判断してください。

年単位で判断する

検討から入学まで、1年以上かかります。

よくある質問

まとめ