代理店の変更にかかる費用と期間｜いくらから始められるか

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広告代理店の変更はいくらから始められますか

広告代理店を変更するときに最初に確認したいのは、新しい代理店の運用手数料ではありません。
現在使っている広告アカウントや計測環境を、そのまま引き継げるかどうかです。

同じ広告予算で運用を続ける場合でも、変更時には通常の広告運用とは別の作業が発生します。
アカウントの権限移管、キャンペーン設定の確認、計測タグの確認、クリエイティブの受け渡し、LPの確認などです。

これらを既存環境のまま引き継げれば、変更費用は比較的小さくできます。
一方で、旧代理店が所有する広告アカウントを利用していて移管できない場合は、新しいアカウントを作ってキャンペーンを再構築しなければなりません。

変更費用は広告費ではなく移管作業で変わる

代理店変更の費用を考えるときは、毎月の広告費と変更に伴う費用を分けて考える必要があります。
月100万円の広告を出している企業が代理店を変更したからといって、変更費用が100万円必要になるわけではありません。

費用を左右するのは、媒体数、キャンペーン数、計測の複雑さ、既存アカウントを引き継げるかどうかです。

説明のための仮の値として、1媒体だけを既存アカウントのまま引き継ぐケースを考えます。
初期設定や計測確認などに5万円から15万円程度かかる契約であれば、その金額から変更を始めることも可能です。

一方、複数媒体をすべて新規アカウントで作り直し、タグや商品データ、レポート環境まで再構築する場合は、数十万円以上の作業になる可能性があります。

代理店変更時に発生しやすい費用

変更費用を安くする最も単純な方法は、対象範囲を小さくすることです。
最初からすべての媒体を移すのではなく、1媒体や一部キャンペーンだけを新代理店へ移す方法があります。

これなら初期作業を限定できるため、費用だけでなく運用上のリスクも抑えられます。

代理店変更にはどのくらいの期間が必要ですか

広告代理店の変更期間は、新しい代理店が運用を開始できる日だけを見て決めるとずれやすくなります。
旧代理店との契約終了、新代理店との契約開始、実務上の引き継ぎという3つの時間軸があるためです。

たとえば新代理店が来週から対応できても、旧代理店との契約に1か月前の解約通知が必要であれば、その期間は費用が残る可能性があります。

最初に解約予告期間を確認する

代理店変更を検討した時点で、現在の契約書を確認します。
見るべきなのは契約終了日だけではありません。

解約の何日前までに通知が必要なのか、中途解約ができるのか、最低契約期間が残っていないかを確認します。

契約期間が6か月で残り2か月ある場合に、途中解約できなければ2か月分の費用が発生する可能性があります。
実際の条件は契約によって異なるため、契約書の記載を基準に判断する必要があります。

契約上の終了日と運用上の切替日は分ける

旧代理店との契約最終日に初めて新代理店へ情報共有すると、広告停止期間が生まれる可能性があります。

そのため、契約終了より前に新代理店への権限付与や設定確認を進める方法があります。
ただし、この期間は旧代理店と新代理店の双方が動くため、費用が重なることがあります。

説明のための仮の例として、旧代理店の月額費用が20万円、新代理店の月額費用が20万円だったとします。
1か月間並行して引き継ぐ契約であれば、その月だけ合計40万円の代理店費用が発生する可能性があります。

この20万円の増加だけを見ると無駄に感じます。
しかし、切り替え時に広告が止まったり、計測設定が崩れたりする損失まで考えると、短期間の重複は移行コストとして合理的な場合があります。

期間を短くするには事前に渡す情報を整理する

引き継ぎが長引く原因の一つは、必要情報がまとまっていないことです。

広告アカウントへのアクセス方法、計測環境、使用しているLP、クリエイティブの保存場所、過去の運用方針、除外設定などを事前に整理しておくと移行が進みやすくなります。

代理店変更を決めてから資料を集めるのではなく、変更を検討し始めた時点で自社が保有する情報を確認しておくと、移行期間を短縮しやすくなります。

広告アカウントの所有権で変更費用は変わりますか

代理店変更の費用を大きく左右するのが、広告アカウントの所有状態です。

日常の運用では意識しにくい部分ですが、代理店変更時には大きな差になります。

自社が広告アカウントを所有し、代理店に運用権限を付与している形であれば、新代理店へ権限を追加することで移行できる可能性があります。

この場合、過去のキャンペーン、広告、配信実績などを残したまま担当者だけを切り替えられます。

一方で、代理店が自社管理下のアカウントを作成して広告を配信している場合、そのアカウントを広告主へ移管できるとは限りません。

管理画面を見られることと所有していることは違う

企業側が広告管理画面を見ることができるからといって、そのアカウントを所有しているとは限りません。

代理店側の管理環境に紐づいたアカウントへ閲覧権限だけを付与されていることもあります。

変更を検討するときは、ログインできるかではなく、自社から別の代理店へ管理権限を付与できる状態かを確認します。

契約書やアカウント設定を確認し、所有主体を明確にしておく必要があります。

引き継げない場合は同じ設定を作り直す

アカウントを移管できなければ、新代理店側で新しい広告アカウントを作ります。

そこでキャンペーン、広告グループ、オーディエンス、除外設定、コンバージョン設定などを再構築します。

設定項目が少ないアカウントなら作業量は限定されます。
しかし、長期間運用されてきたアカウントでは、細かな調整が積み重なっています。

キャンペーン名だけを見て同じ構成を作っても、完全に同じ状態になるとは限りません。

過去に追加された除外条件や予算調整、配信地域、曜日や時間帯の設定などを確認しながら再現する必要があります。

そのため、媒体数よりも既存設定の複雑さによって再構築費用が変わります。

アカウント状態による移行負担の違い

代理店変更を考えている企業は、見積りを取る前にアカウント所有状態を確認しておくと費用を比較しやすくなります。

同じ運用内容でも、既存環境を使える案件とゼロから構築する案件では、新代理店側の作業量が大きく異なるためです。

アカウントを再構築すると何に費用がかかりますか

広告アカウントを引き継げない場合、新代理店が行う作業は広告を作り直すことだけではありません。

広告運用には、管理画面で見えるキャンペーン以外にも複数の設定があります。

ターゲティング、除外対象、コンバージョン地点、URLパラメータ、商品情報との連携、レポート用データなどです。

これらを再現する作業が変更費用に含まれます。

再構築費用はキャンペーン数だけでは決まらない

キャンペーンが10個ある案件より、キャンペーンが3個しかない案件のほうが再構築に時間がかかることもあります。

計測が複雑だったり、複数のサイトやフォームを利用していたりすると、確認項目が増えるためです。

たとえば問い合わせ完了だけを計測しているサイトと、資料請求、問い合わせ、電話、予約、会員登録などを別々に計測しているサイトでは、後者のほうが移行時の確認作業が増えます。

媒体側だけを見て費用を判断するのではなく、広告からコンバージョン計測までの仕組み全体を見る必要があります。

過去データを参考資料として残しておく

新規アカウントへ移る場合でも、旧アカウントのデータを何も残せないとは限りません。

過去の管理画面データやレポートを出力できれば、新代理店が初期設計を考える材料になります。

どのキャンペーンが成果につながっていたのか、どの広告が長期間配信されていたのか、どの検索語句や配信対象を除外していたのかなどを確認できます。

ただし、過去レポートを見られることと、媒体の学習状態を引き継げることは別です。

新しいアカウントを作れば、以前のアカウントに蓄積されていたシステム上の情報までそのまま移るわけではありません。

そのため、初期設定を再現できたとしても、変更直後から以前と同じ成果になるとは限りません。

再構築するなら不要な設定を整理する機会にもなる

一方、アカウント再構築には利点もあります。

長期間運用したアカウントには、停止済みキャンペーンや古い広告、使われていない計測設定が残っていることがあります。

それらをそのまま複製するのではなく、必要な構成だけに整理して新環境を作る方法があります。

すべてを忠実に再現する作業よりも、成果に必要な部分だけを残して設計し直したほうが管理しやすくなることもあります。

この場合は単純な移管ではなく再設計になるため、何を残し、何を変更するのかを事前に新代理店と決めておく必要があります。

過去データを引き継げないと変更後の成果に影響しますか

代理店変更では、作業費だけでなく変更直後の広告成果も考えておく必要があります。

特に新規アカウントへ切り替える場合は、過去のアカウントと同じ予算や入札設定を入れても、同じ結果になるとは限りません。

広告配信の自動化が進んでいるため、過去のコンバージョン実績や配信履歴が入札判断に使われる場面が増えています。

新しい環境では、その判断材料が少ない状態から運用が始まります。

過去レポートは引き継げても学習状態は別に考える

旧代理店から過去1年分のレポートをもらえれば、人間が運用方針を考える材料にはできます。

しかし、新しい広告アカウントへレポートファイルを読み込めば過去の学習が復元されるわけではありません。

そのため、広告文、LP、予算、ターゲットを同じように設定しても、配信初期の動きが変わることがあります。

代理店変更後の数日間だけを見て、以前よりCPAが高くなったと判断するのは早い場合があります。

一方で、学習期間だからという理由ですべての悪化を放置するのも適切ではありません。
計測ミスや設定漏れが原因の可能性もあるためです。

変更後は、配信量、クリック数、コンバージョン数、計測状況などを分けて確認します。

変更前後の比較条件をそろえる

代理店変更の成果を比較するときは、変更したものを整理します。

代理店だけが変わったのか、広告アカウントも変わったのか、クリエイティブやLPも変えたのかによって、成果変化の原因が異なります。

代理店変更と同時にLP、広告、ターゲット、予算まで大幅に変えると、何が成果へ影響したのか判断しにくくなります。

特に変更直後は、可能であれば変更要素を限定したほうが比較しやすくなります。

移行期間の費用には成果変動も含めて考える

代理店変更にかかる費用というと、初期設定費や手数料に注目しがちです。

しかし、広告経由で安定して売上や問い合わせを得ている企業では、移行中に成果が落ちること自体も事業上のコストになります。

説明のための仮の値として、広告から毎月100件の問い合わせを獲得している企業が、移行月だけ80件になれば20件の差が発生します。

この差を金額換算できる事業であれば、代理店への支払額だけでなく、移行期間中の成果変動まで含めて変更方法を決める必要があります。

そのため、安さだけを優先して引き継ぎ期間をなくすより、短期間だけ旧代理店と新代理店を重ねたほうが全体の損失を抑えられるケースもあります。

旧代理店と新代理店への二重払いは必要ですか

代理店変更で予算を組むときに見落としやすいのが、引き継ぎ期間中の費用です。

旧代理店との契約を終了した翌日から新代理店が完全に運用できれば、重複費用は発生しません。

しかし実務では、運用中の広告を止めずに引き継ぐため、一定期間だけ両方の代理店が関与することがあります。

二重払いが発生する理由は作業を重ねるため

新代理店は、現在の広告設定を確認してから運用を開始する必要があります。

旧代理店の契約が終わったあとに初めて管理画面を確認すると、問題が見つかってもすぐに旧代理店へ確認できない可能性があります。

そこで、契約終了前に新代理店へ閲覧権限を付与し、設定を確認する期間を設けます。

この期間に、新代理店側で計測確認、アカウント構成の把握、過去データの分析、今後の運用方針の整理などを進めます。

旧代理店は通常運用を継続し、新代理店は移行準備を担当する形です。

重複期間を長くすればよいわけではない

安全に移行したいからといって、何か月も並行契約する必要があるとは限りません。

移行作業の範囲を明確にし、誰が何をいつまでに対応するか決めれば、重複期間を限定できます。

旧代理店には、最終運用日、権限移行日、データ提出日を確認します。

新代理店には、設定確認日、修正予定日、運用開始日を確認します。

双方の役割が曖昧なままだと、同じ作業を二重に行ったり、逆に誰も作業していなかったりする状態が発生します。

二重払いを避けるなら準備を前倒しする

費用を抑えたい場合は、新代理店と正式に運用を開始する前に、自社側で情報を整理しておく方法があります。

アカウント所有権、契約終了日、使用しているLP、クリエイティブの保管場所、計測方法などを先に確認します。

新代理店が契約開始後に調査する範囲を減らせれば、引き継ぎ期間を短縮しやすくなります。

変更方法ごとの費用とリスク

二重払いを完全に避けることだけを目的にすると、広告停止や設定漏れが起きる可能性があります。

一方で、必要以上に長い並行契約も費用増につながります。

変更するアカウントの複雑さに応じて、必要な引き継ぎ期間を決めることが現実的です。

クリエイティブやLPの権利は変更前に何を確認しますか

広告アカウントを問題なく移管できても、クリエイティブやLPを引き継げず、追加費用が発生する場合があります。

画像や動画、広告文、LPなどは、誰が制作し、どの条件で利用しているかによって扱いが変わります。

代理店へ制作費を支払っているからといって、すべての元データや編集権限まで自動的に広告主へ移るとは限りません。

契約内容を確認する必要があります。

納品データと編集可能な元データを分けて確認する

広告用画像を画像ファイルとして受け取っていても、編集用の元データを自社が持っていない場合があります。

動画も同様です。

完成した動画だけがあって、編集プロジェクトや素材データを保有していなければ、新代理店で一部だけ修正することが難しくなります。

文字を変更するだけでも作り直しが必要になれば、追加の制作費が発生します。

代理店変更前には、現在配信中の素材だけでなく、編集可能なデータをどこまで受け取れるか確認します。

LPはページだけでなく運用環境を見る

LPについては、URLが表示できるから引き継げるとは限りません。

誰がサーバーを契約しているのか、誰がドメインを管理しているのか、どのシステムでページを更新しているのかを確認します。

旧代理店の環境内でLPを運用している場合、契約終了後にページを利用できなくなる可能性があります。

その場合は、自社環境へ移管するか、新しいLPを作る必要があります。

広告アカウントだけ先に変更しても、遷移先のLPが使えなくなれば広告は継続できません。

広告素材の利用許諾も確認する

広告クリエイティブでは、制作会社が用意した写真や映像、出演者素材などが含まれていることがあります。

これらに利用期間や利用媒体の制限が設定されている場合、新代理店へ変更したあとも同じ条件で利用できるか確認が必要です。

代理店そのものに利用権が紐づいている契約であれば、広告主が素材を受け取っても利用できない可能性があります。

変更時の追加制作費を抑えるには、契約終了直前ではなく、変更を検討した段階で素材の権利関係を整理しておくことが有効です。

新代理店への見積依頼時にも、既存素材を利用できるか、作り直す必要があるかを伝えられます。

計測タグの付け替えにはどのくらい準備が必要ですか

代理店変更で広告アカウントと同じくらい慎重に扱いたいのが計測環境です。

広告自体は問題なく配信されていても、コンバージョン計測が途切れると、広告管理画面上では成果が発生していないように見えます。

その状態で自動入札を続ければ、媒体側の判断にも影響する可能性があります。

誰が計測環境を管理しているか確認する

最初に確認するのは、サイトへ設置されているタグを誰が管理しているかです。

自社が管理する共通のタグ管理環境に、各媒体の計測タグを設定している場合は、代理店変更後も同じ環境を利用しやすくなります。

一方、旧代理店が管理する環境や代理店独自の計測システムを利用している場合は、契約終了に伴って設定変更が必要になることがあります。

問い合わせフォームだけでなく、電話計測、予約システム、外部フォームなどを利用している場合は、確認範囲も広くなります。

新しいタグを付けるだけでは終わらない

計測タグの移行では、新しいタグがページに入っているかだけを確認して終わりにしないほうが安全です。

実際に広告クリックからLPへ遷移し、フォームを送信したときに計測されるかを確認します。

同じコンバージョンが二重計測されていないかも確認します。

旧タグと新タグを一時的に併設すると、同じ成果が重複して記録される可能性があります。

逆に、旧タグを先に削除して新タグの設定に問題があれば、計測されない期間が発生します。

そのため、移行日を決め、設定、動作確認、旧設定停止という順番を整理して進めます。

計測変更と運用変更を同じ日に詰め込まない

代理店変更日に、広告アカウント変更、LP変更、計測タグ変更、キャンペーン構成変更をすべて同時に行うと、問題が起きたときの原因特定が難しくなります。

可能であれば事前に計測環境を整え、正常にデータが入ることを確認してから運用担当を切り替えます。

それが難しい場合でも、変更内容を記録しておく必要があります。

何月何日にどのタグを変更したのか、どのキャンペーンを開始したのかを残しておけば、数値変化が起きたときに原因を追いやすくなります。

代理店変更費用の見積りを見る際も、計測設定一式という項目だけでは作業範囲が分かりません。

タグ設置だけなのか、動作確認まで含むのか、外部フォームや電話計測まで確認するのかを確認すると、代理店間の見積りを比較しやすくなります。

全媒体を変えずに小さく代理店変更を始められますか

代理店変更では、現在運用している広告を一度にすべて移管する方法だけが選択肢ではありません。

費用を抑えて始めたい場合は、一部だけを新代理店へ移す方法があります。

特に複数媒体を運用している企業では、媒体単位で担当を分けると移行作業を限定できます。

たとえば検索広告とSNS広告を運用している場合、最初は検索広告だけを新代理店へ変更し、SNS広告は旧代理店で継続する方法があります。

説明のための仮の例として、3媒体を運用しており、すべて再構築すると初期対応費が30万円かかるとします。
1媒体だけなら10万円で対応できる契約であれば、まず10万円の範囲から変更を始められます。

実際の金額はアカウント構成や契約内容によって異なります。

媒体単位ではなくキャンペーン単位でも分けられる

一つの媒体内でも、すべてのキャンペーンを移す必要はありません。

新規獲得用のキャンペーンだけを新代理店へ任せ、既存の指名検索やリターゲティングは現在の体制で継続する方法もあります。

ただし、同じ広告アカウント内を複数代理店が触る場合は注意が必要です。

双方が設定を変更すると、誰の変更によって成果が変わったのか分からなくなる可能性があります。

担当範囲をキャンペーン単位で明確にし、触ってよい設定と触らない設定を決めておく必要があります。

小さく始めると移行費用以外も比較できる

一部から変更する利点は、初期費用を抑えられることだけではありません。

実際の運用体制も確認できます。

レポートの内容、改善提案の頻度、対応速度、社内担当者とのやり取りなどは、契約前の提案資料だけでは判断しにくい部分です。

一部媒体で新代理店との運用を経験すれば、その後に残りの媒体を移すかどうかを判断できます。

ただし、短期間の広告成果だけで単純比較するのは避ける必要があります。

媒体ごとに需要や獲得単価が異なるため、異なる媒体のCPAだけを並べても代理店の差とは限りません。

同じ目的や類似した条件で比較できる範囲を決めておく必要があります。

変更対象は移管しやすいものから選ぶ

小さく変更する場合は、売上規模が小さい広告から始めるとは限りません。

移管しやすさで選ぶ方法もあります。

自社所有のアカウントで、計測環境も自社管理、既存クリエイティブの権利も整理されている媒体なら、比較的変更しやすくなります。

反対に、旧代理店所有のアカウントで、独自計測や専用LPを利用している媒体は、移行作業が大きくなります。

初回の変更では移管しやすい範囲から始め、新代理店との運用フローを整えてから複雑な媒体へ広げる方法があります。

代理店変更に必要な予算を考える際は、最終的に全媒体を変更する費用だけを見る必要はありません。

まず移せる範囲を決め、その範囲だけの初期費用と並行運用費を算出すれば、小さな予算から変更を開始できます。

広告代理店の変更費用は、新代理店の手数料だけでは判断できません。
既存アカウントを使えるか、契約がいつ終わるか、素材やLPを使い続けられるか、計測環境をそのまま利用できるかによって必要額が変わります。

変更を検討したら、最初に現在の契約と広告資産の所有状態を整理します。
そのうえで移行対象を限定すれば、全媒体を一度に変更するよりも費用とリスクを抑えて進められます。

よくある質問

まとめ