弁理士事務所のSEO対策｜検索で見つけてもらうためにやること

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弁理士事務所がSEOで目指すべきことは何か

特許の出願件数は減り、企業の知財予算も縮小しています。
既存の企業との関係は長期化しますが、新規は増えません。

一方で、商標は個人や小規模の事業者から直接相談が来ます。
店名やサービス名を守りたいという需要は増えています。

オンラインの出願サービスとの比較

安く出願できるサービスが増えました。
価格だけで比べられると、事務所の報酬は高く見えます。
何が違うのかを説明する必要があります。

検索から来る人の三つの状態

どういう言葉で探されているのか

商標を調べる人は、自分で出願することも考えています。
手続き自体は個人でもできるからです。

自分で出願する方法を書く

手順を書くと依頼が減ると思われがちですが、逆です。
調査の難しさや、拒絶されたときの対応を知って、依頼する人が出てきます。

検索の種類と用意するページ

区分の説明

商標には区分があります。
どの区分で取るかで、費用も保護の範囲も変わります。
ここを分かりやすく説明しているサイトは少なくあります。

拒絶されたときの話

費用をどう書けばいいのか

商標登録 5万円と書かれていても、印紙代と区分の数によって総額が変わります。

内訳を出す

調査、出願時の報酬、出願の印紙代、登録時の報酬、登録の印紙代。
段階ごとに、いつ何を払うのかを示します。

費用の内訳の例（説明のための仮の値です）

印紙代の額は変わることがあるため、掲載時点の最新の公式ガイドラインで確認してください。

区分が増えると変わること

区分ごとに印紙代がかかります。
どの区分が必要かを絞ることで、総額が下がります。
この相談ができること自体が、事務所に頼む価値になります。

更新の費用

オンラインの出願サービスとどう違うのか

安く出願できるサービスは増えました。
出願する作業だけなら、その差は説明しにくくあります。

差になる部分

出願前の調査、区分の選び方、拒絶された場合の反論、似た商標が出てきたときの対応。

比較の軸

出願して終わりではない

登録されたあとも、似た商標が出願されることがあります。
それを見つけて対応するのは、事務所の仕事です。

向かない場合も書く

中小企業に知財の必要性をどう伝えるのか

知的財産を守りましょうと書いても、自分事になりません。
実際に困る場面を書くほうが伝わります。

困る場面を書く

同じ名前の商品が出た、取引先から商標の有無を聞かれた、他社から警告を受けた。
こうした場面は実際に起きます。

中小企業が困る場面を、項目ごとに見ていきます。
似た名前の商品が出たについては、起きることは自社が先に使っていても止められない。
他社が先に登録したについては、起きることは自社が名前を変えることになる。
取引先に聞かれたについては、起きることは登録していないと取引が進まない。
海外で使われたについては、起きることは国ごとに登録が必要。

先に使っていても守られない

商標は登録した人が権利を持ちます。
先に使っていたという理由だけでは守られません。
これを知らない事業者は多くあります。

費用対効果の説明

特許の相談をどう取るのか

特許の相談が来るのは、自社で開発したものを守りたいと考えたときです。
そのとき、何から始めればいいか分かりません。

書いておくこと

出願できるものとできないもの、出願までの流れ、費用、公開されることの意味。

特許について書くことを、項目ごとに見ていきます。
対象については、書き方の例は技術的な工夫であること。
時期については、書き方の例は公表する前に出願する必要があります。
流れについては、書き方の例は相談から出願まで1〜2か月。
費用については、書き方の例は出願、審査請求、登録の三段階。

公表前に出願する

展示会で発表したあとでは、出願できないことがあります。
これを知らずに公表してしまう企業があります。

出願しない選択

地図に載せるために何をすればいいのか

商標の相談は、地域の事業者から来ることがあります。

埋めておく項目

営業時間、定休日、扱う業務、相談の予約方法、オンラインの対応。
商標を扱っていることは、必ず明記してください。

地図の情報で書くことを、項目ごとに見ていきます。
扱う業務については、よくある抜けは弁理士とだけ、埋めた場合は商標で探す人が見つける。
相談については、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は初回の対応が伝わる。
オンラインについては、よくある抜けは記載なし、埋めた場合は遠方からも依頼が来る。
写真については、よくある抜けは外観だけ、埋めた場合は相談室と弁理士も載せる。

全国対応

商標の手続きは、オンラインで完結できます。
全国から依頼を受けられるなら、それを書いてください。

口コミへの返信

限られた予算で、何から手をつければいいのか

個人や中小企業から直接来る経路を太くする部分から手をつけます。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることは商標の費用の内訳を出す、かかる期間の目安は2週間、効き方は直接の相談が入る。
2については、やることは区分の選び方を説明する、かかる期間の目安は2週間、効き方は相談の質が上がる。
3については、やることは自分で出願する方法を書く、かかる期間の目安は1か月、効き方は難しさを知った人が依頼する。
4については、やることは地図の扱う業務を埋める、かかる期間の目安は1週間、効き方は地域の検索で見つかる。
5については、やることは困る場面から入る記事を作る、かかる期間の目安は3か月以上、効き方は必要性を感じていない企業に届く。

期間は説明のための仮の値です。

どこが詰まっているか分からないとき

よくある質問

まとめ