AI MaxとDSA廃止の対応手順｜2026年9月と2027年2月の二段階期限

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AI MaxとDSAの移行は、いつまでに何をすればいいのか

Googleは2025年5月6日にAI Max for Search campaignsを発表し、その後、動的検索広告をAI Maxへ統合する方針を示しました。
当初は2026年9月に一括で自動アップグレードされる予定でしたが、DSAについては2027年2月へ延期されています。

延期されたものと、されなかったものを分ける

ここを混同すると対応が遅れます。
延期されたのはDSAだけで、他の2つは予定どおり2026年9月に自動アップグレードされます。

移行の期限

新規作成ができなくなる意味

2026年9月以降、DSAキャンペーンを新しく作ることはできません。
管理画面だけでなく、Google AdsEditorとAPIからも作れなくなります。
既存のキャンペーンは2027年2月まで動きますが、新しい商材やキャンペーンでDSAを使う設計は、もう組めません。

AI Maxが何をするものか

Googleが出している数字は、どこまで信じられるのか

Googleは発表のなかで、具体的な数値を出しています。
そしてこの数字が、移行を進める根拠として営業の場で使われます。

公表されている数字

Googleが公表している数値

平均の中身は公開されていない

平均14%という数字には、大きく伸びたアカウントと落ちたアカウントの両方が含まれているはずです。
分布は公開されていません。
だから自社がどちらに入るかは、この数字からは判断できません。

条件が付いている

完全一致とフレーズ一致が中心のキャンペーンでは27%という条件は重要です。
逆に言えば、すでに部分一致を広く使っているアカウントでは、伸びしろが小さい可能性があります。
自社の構成がどちらに近いかを先に確認します。

公表されている事例

移行の前に、何を記録しておくべきか

自動アップグレードは、こちらが何もしなくても実行されます。
そして実行されたあとで前はどうだったかを調べようとしても、比較対象が残っていないことがあります。

残しておく数字

移行前に記録すること

期間は3か月以上

季節変動があるので、1か月だけでは比較になりません。
直近3か月から6か月のデータを、キャンペーン単位で残します。

除外の設定を先に見直す

移行後に、どこを見て判断するのか

移行後の変化は、CV数の増減だけでは説明できません。
どのクエリで取れるようになったのか、広告文がどう書き換わったのか。
ここを見ないと、次の打ち手が決まりません。

見る順番

移行後に確認すること

広告文が書き換わることを、社内に伝えておく

テキストカスタマイズは、入稿した広告文をもとに新しい表現を生成します。
法務や広報の確認を通した表現を使っている企業では、ここが問題になります。
移行前に、社内の確認プロセスを決めておきます。

URL拡張は、切り分けて考える

AI Maxを使わない選択は、あり得るのか

使わないという選択肢は、実質的にありません。
期限が来れば移行されるからです。

できること、できないこと

選択できる範囲を、項目ごとに見ていきます。
AI Max全体については、外せるかは検索キャンペーンでは設定でオフにできる。
テキストカスタマイズについては、外せるかは個別にオフにできる。
最終ページURLの拡張については、外せるかは個別にオフにできる。
DSAの継続利用については、外せるかは2027年2月以降はできない。
新規DSAキャンペーンの作成については、外せるかは2026年9月以降はできない。

設定の詳細は、公式で確認する

機能のオンオフの範囲は、変更されることがあります。
掲載時点の最新の公式ガイドラインで確認してください。

早めに移行するか、期限を待つか

月200万以上の予算で、影響はどれくらい大きいのか

広告費の規模が大きいほど、数%の変動が金額として大きくなります。
月200万で14%変われば、28万円の差です。

数字は説明のための仮の値です。

依存度で優先順位を決める

DSAへの依存度と、対応の優先度を、項目ごとに見ていきます。
DSAが検索費用の3割以上については、優先度は高い、やることはすぐに一部で移行テスト。
DSAが1〜3割については、優先度はふつう、やることは移行前の数字を記録して計画を立てる。
DSAが1割未満については、優先度は低い、やることは期限前に一括で移行。
DSAを使っていないについては、優先度は低い、やることはACAと部分一致の自動アップグレードだけ確認。

商材数が多いほど、影響が出る

商材数が多く、DSAで広くカバーしていた企業ほど、移行の影響が大きくなります。
ECや不動産、求人のように掲載物が多い業種が該当します。

代理店に任せている場合の確認事項

代理店に任せている場合、何を聞けばいいのか

広告運用を外部に任せている場合、この移行は代理店の仕事になります。
ただし、任せきりにすると比較ができなくなります。

聞くべきこと

代理店に確認する項目を、項目ごとに見ていきます。
移行の予定時期については、なぜ必要かは自動を待つのか、前倒しするのか。
移行前の数値の記録方法については、なぜ必要かは後で比較できるか。
テキストカスタマイズの扱いについては、なぜ必要かは広告文が書き換わる範囲。
URL拡張の扱いについては、なぜ必要かは遷移先が広がる範囲。
移行後の検証の期間と指標については、なぜ必要かは何をもって成功とするか。

Googleの推奨どおりにという回答に注意する

Googleの推奨は、Googleにとっての最適です。
自社の目的と一致するとは限りません。
なぜその設定にするのかを、説明してもらいます。

説明が出てこない場合

何から手をつければいいのか

やることは多くありません。
順番どおりにやれば、期限までに間に合います。

着手の順番を、項目ごとに見ていきます。
1については、やることはDSAが検索費用に占める割合を数える、期間の目安は1日。
2については、やることは移行前3〜6か月の数値を記録する、期間の目安は1週間。
3については、やることは除外キーワードを整理する、期間の目安は2週間。
4については、やることは一部キャンペーンでAI Maxを試す、期間の目安は1か月。
5については、やることは広告文の社内確認プロセスを決める、期間の目安は1か月。
6については、やることは全体の移行計画を確定する、期間の目安は2026年内。

見る数字を決める

見る数字を、項目ごとに見ていきます。
DSA経由のCV数とCV単価については、見る頻度は移行前に記録、目安の考え方は比較の基準。
新規クエリの割合については、見る頻度は移行後は毎週、目安の考え方は範囲がどれだけ広がったか。
除外を追加した件数については、見る頻度は移行後は毎週、目安の考え方は想定外のクエリの量。
CV単価の変化については、見る頻度は移行後は毎月、目安の考え方は3か月は学習期間として見る。

3か月は様子を見る

移行直後は学習期間が入ります。
1〜2週間の数字で判断すると、誤った結論になります。

よくある質問

まとめ